近日，据公开消息，2024年抖音将把“价格力”定位为优先级最高的任务。当前的抖音商城中，“全网低价”的标签，抖音等级号购买也已然出现。继拼多多、阿里、京东之后，抖音成为了又一个将“低价”作为重要战略的平台。
早在2023年，拼多多逆势崛起之时，淘宝、京东就先后打出了“低价”这张牌，而抖音的下场无疑让这场低价之争逐渐白热化。抖音等级号购买
在各平台都在争夺全网“最低价”时，抖音电商为何同样将低价作为主要策略?抖音的内容能够为此作出怎样的助力?这场低价之争又会利好哪一方呢?
白牌商品、中小商家——低价的突破口抖音等级号购买
2024年，低价成为抖音电商的重要策略。抖音等级号购买
据报道，近日，抖音电商官方明确了“价格力”策略，确定了49个低价格带重点类目，以及87个绝对低价类目。抖音等级号购买
据悉，抖音电商会在流量上向全网低价和同款低价商品倾斜，也就是说低价商品将会更容易得到展示，并在内容场上和货架场上出现低价标签。抖音等级号购买
图源抖音
那么，为什么高速发展的抖音电商也会将低价作为策略?抖音等级号购买
想要探究这个问题，我们需要了解抖音电商全域兴趣电商的定位。区别于淘宝、京东、拼多多，抖音电商的崛起来自于内容场和货架场的协同发展，形成的飞轮效应。在初期，海量的短视频、直播、图文搭建起了抖音的内容场。
随着内容场的不断完善，抖音开始积极加码电商基建。在2023年，抖音电商的商城、搜索等货架场都被不断完善，内容和货架场的流量不断互通，泛货架场成为了大多数商家的增长来源。抖音等级号购买
全域兴趣电商概念形成的同时，也涌入一批“拼多多式”中小商家。对于这类商家来说，由于体量、时间等原因，无论是短视频还是直播都需要投入一定的前期成本，而货架场的形式则更加适合其入局。
不久前，据晚点消息，抖音电商2024年的低价策略会扩展至内容场——商城与短视频将大力推荐低价商品，直播间则继续承载以品牌为主的高客单价商品。抖音等级号购买
作为平台方，抖音以低价为引，打造商城的低价心智，撬动整体生意增长。某种程度上来说，抖音电商寄希望于通过低价的钩子留住消费者，加深货架电商“人找货”的心智。抖音等级号购买
尽管战略是刚刚提出的，但回顾抖音电商近期的动作发现，相关布局早已开始。抖音等级号购买
2023年5月，抖音电商将原有的运营组和商家发展中心打散，分成两个组，一组负责品牌商家、一组负责非品牌商家。对于非品牌商家，也就是白牌商家为主的这一组来说，订单量成为了重要指标。此外，抖音电商还推出过万人团超值购、9块9特价频道等板块，全方位扶持低价白牌商品。
抖音的“价格力”相关策略对于中小商家来说，有一定利好效果。在内容电商发展到后期时，供应链能力的重要性被重新看到，拥有一定供应链能力的中小商家又被重新请上了牌桌。抖音等级号购买
然而，低价是把双刃剑。低价不等于低质量，低价不等于低服务。对于中小商家来说，想要在低价竞争的市场上活下来，无疑对其提出了更高的要求。抖音等级号购买
总的来说，抖音的低价战略瞄准了白牌商品和中小商家。抖音等级号购买
最低价从何而来?卷到产业带抖音等级号购买
各平台的最低价何来?抖音等级号购买
从电商平台策略来看，要么是平台进行一波补贴，以争夺下“全网最低价”，例如拼多多百亿补贴。要么是算法推荐给予低价商品更多流量，例如贴上“低价”标签。但无论是平台补贴还是鼓励商家破价，都有难以长久发展的局限性。
故而，在电商平台竞争白热化的当下，产业带就成为了各方必争之地。抖音等级号购买
2月27日，抖音电商发布了《2023抖音电商产业带发展这一年》数据报告。报告显示，过去一年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，带货直播场次超过109万场。截至年底，全国产业带商品在平台销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。
图源抖音电商公众号
这些产业带主要分布在浙江、广州、苏州等地。其中，广州女装、义乌饰品、深圳数码成为最受欢迎的产业带商品。抖音等级号购买
抖音电商负责人表示，将通过持续助力实体经济升级创新，让更多中小商家获得发展，让更多白牌产品成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。
产业带商家或许拥有高质量的货品，但不一定擅长运营。抖音等级号购买
故而，2023年淘宝推出“淘宝星产地”计划，在一年内从20条产业带中严选性价比好货，帮助其多维度爆发。在双12南通家纺溯源专场中，当晚成交金额就突破了5000万。
与此同时，阿里旗下的批发电商1688平台也被升级为阿里巴巴第一批战略级创新业务。在年轻人涌入、消费降级的背景下，1688重新被更多人看见了。抖音等级号购买
拼多多方面，去年3月，拼多多百亿补贴连同央视新闻推出“美好生活拼出来”系列带货直播，请来央视主持人向网友进行推荐，同时提供“千万级免费流量支持”吸引各地的中小商家。
对于电商平台来说，产业带贴近源头，不仅商品优质，而且成本更低，平台可以实现“去掉中间商赚差价”的目的。抖音等级号购买
此外，平台拥有一定的用户偏好数据，这类数据可以一定程度上反应消费者的用户需求，商家可以根据需求变化做生产调整，以满足消费者最新的需求。抖音等级号购买
事实上，平台做产业带并不新鲜，早期的1688就是典型。但在如今的电商格局之下，各平台做产业带开始呈现出不同的特点，并且对于产业带的扶持力度都进一步加大，尤其是在低价竞争的背景下。抖音等级号购买
2024的电商混战抖音等级号购买
抖音电商的崛起让所有电商都意识到了内容的关键。抖音等级号购买
2023年，抖音电商GMV突破至2.2万亿，其中货架电商GMV占比超35%，直播电商的占比超60%，抖音电商不断拉近与淘宝、京东、拼多多等传统电商平台的距离。
一方面，抖音电商鼓励内容场带货低价商品，形成货架场心智。另一方面，传统电商淘宝则是在内容场上紧追猛赶。抖音等级号购买
2023年，淘宝直播联动TVB、《这就是街舞》等一众经典IP进行花样直播，一定程度上打造了淘宝的内容力，也培养了一批主播。抖音等级号购买
然而，这个过程中却并没有出现像李佳琦、董宇辉一类的头部主播。近日，淘宝官方成立了直播电商公司，为有意入淘开播的新人主播、明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。抖音等级号购买
如果说抖音电商让所有人看到了内容的力量，那么拼多多掀起的低价浪潮无疑卷住了每个电商商家抖音等级号购买。
2023年11月29日，拼多多财报显示，其美股市值首次超过阿里巴巴，该季度拼多多的交易服务收入达291.5亿元，同比增长315%，远超行业增速。
拼多多再次向其他电商平台证明了，低价的重要性，并引得各平台相继“出手”。抖音等级号购买
2023年，京东在采销直播间喊话拼多多停止屏蔽，进行比价，精准对标拼多多的百亿补贴和“仅退款”，使得拼多多切断了京东的比价链接。而淘特的商家和商品则开始相继迁回淘宝，淘宝还在算法和入口都做了许多将流量引向低价商品的改革。
随着抖音发出低价力的策略后，对于拼多多发起“围剿”的电商平台再添一员。2024年电商市场或许会掀起一轮更加猛烈的价格战。抖音等级号购买
低价浪潮之下，淘宝能否发挥其产业带优势，重新争回中小商家?低价力策略能否加速抖音的飞轮效应?春晚之后，京东、小红书是否能够获得他们想要的下沉市场?在低价的围剿下，拼多多能否保持如今的高速增长?抖音等级号购买
在如今的市场格局下，我们期待着各平台不断破局，尽快找到一条利好消费者的低价之路。抖音等级号购买
